MUNDO ha sido la opción más votada como nuevo concepto de identidad visual de
la compañía. Con un récord sin precedentes de participación, el referéndum se realizó
durante los días 5 y 11 de mayo. En tan solo dos días ya se habían recibido más de
50.000 votos y, conjuntamente con los folletos distribuidos a bordo y en oficinas de
ventas, llegamos a recibir casi 80.000 votos de las opciones Mundo o Estela.
En la pequeña encuesta que hicimos aquí también ganó esta misma opción (mil gracias a los que participasteis):
Por desgracia mis propuestas no han tenido mucho éxito. Esto pasa por hacerlo todo a correr, para la próxima habrá que dedicarle más tiempo.
La verdad es que no me enamora ninguno de los dos, pero en mi opinión el que mejor funciona es el primero, es mucho más fácil de recordar ya que su símbolo es más fuerte visualmente porque es una forma circular, que se cierra sobre si misma (de hecho no me extrañaría que esté elegido de antemano). El segundo logo no tienen ningún punto que llame visualmente y se dispersa mucho la atención. Además supondría cambiar totalmente hacia tonos fríos y se perdería la tensión que existe entre los dos actuales.
Lo malo es lo que molesta el texto de la star alliance, así que teniendo eso en cuenta (añade mucho ruido), yo optaría por una solución mucho más compacta, como estas que se me ocurren:
Bueno, un logo no se hace en cinco minutos pero estos no serían un mal punto de partida hipotético, luego habría que trabajar sobre ellos (además igual me estoy saltando alguna norma de identidad de Star Alliance). De todas formas, a pesar de que parto en inferioridad de condiciones he montado una encuesta paralela para que podáis votar entre los cuatro logos y así someterme a escarnio público:
¡Vota! Actualizo: He quitado la encuesta porque ya hay nuevo logo.
En vista del éxito que está cosechando el post sobre cómo combinar colores, os traigo un nuevo enlace sobre el color, pero esta vez sobre el significado de los colores. Se trata de Sobrecolores , un blog que me encontré el otro dia en la siempre recomendable Desfaziendo Entuertos.
En Sobrecolores se recopilan los significados de los colores desde diferentes puntos de vista espirituales, culturales, psicológicos, etc… Esto es muy interesante, sobre todo a la hora de diseñar un logo o crear una marca a nivel internacional, ya que lo que en un país puede significar una cosa, en otro puede significar lo opuesto.
Otra cosa muy interesante que te puedes encontrar en Sobrecolores es el Test de los 8 colores, para interpretar tu estado anímico actual en función de los colores que vas eligiendo:
Cualquier test de color se basa en las emociones del individuo. Como es sabido, cada color produce unas reacciones predecibles. Esto, además de la combinación de los colores elegidos, ofrece la posibilidad al psicólogo de “leer” las emociones del paciente.
Y mientras tanto yo humildemente pensando, “calla, calla, no critiques, que alguien que rediseña EL PAÍS no es ningún cualquiera y tú no vas a rediseñar un periódico en tu vida…”. Pobre de mí, total que me acabo de enterar via Maquetadores de por qué está ahí esa tilde metida con calzador en una cabecera que marcó época en el diseño de prensa en España, y de verdad que es para echarse a llorar:
Para rematar la jugada, el famoso acento añadido a la cabecera de El País fue impuesto por el propio Juan Luis Cebrian, en contra de la opinión de todo el equipo creativo. Según palabras de propio Javier López, jefe de diseño de El País, “lo del acento no nos lo creíamos ninguno”. Se enteraron de que lo tenían que poner porque Cebrián lo hizo público una semana antes de que saliera el nuevo traje del diario, sin avisar a nadie del equipo de diseño.
Vamos, que desde aquí le recomendamos al señor Cebrián que use la famosa crema, que seguro que le saca utilidad.
Estimado cliente, que no te te cuentes milongas de que si el espacio en blanco equilibra la composición ni gaitas. Con lo bonito que es tu logo ¿por qué no enseñarselo al mundo para su deleite?.
Esta crema es la solución contra diseñadores díscolos y que se creen los amos de la creación gráfica, y si no te lo crees, mira el siguiente vídeo. :-)
En el blog Ateneu Popular tenemos unos cuantos ejemplos de esta evolución. En el caso de enfrentarnos tanto a un rediseño de este tipo (¡wow! estaría genial rediseñar la lata de Coca-Cola) como al diseño de un logo para la frutería de tu barrio, bastante más realista por cierto, yo soy de los partidarios de sintetizar al máximo.
Muchas veces nos dejamos llevar e introducimos demasiados elementos en nuestros diseños que no dejan de ser meros artificios. Tenemos que aprender a “parar a tiempo” (yo me incluyo), levantarnos de la silla, mirar nuestro trabajo desde otra perspectiva y aprender a discriminar los elementos que aportan valor a la comunicación gráfica de los que no aportan más que ruido y, probablemente estén más bien influídos por modas pasajeras.
Me he puesto a rebuscar un pelín en youtube (seamos sinceros, no hizo falta mucho trabajo) para traeros aquí tres generaciones de spots de atún Calvo ahora que está en boca todos el nuevo spot, con toda la cadena de distribución versionando a chimo Bayo con una idea magnífica y una gran producción:
Calvo, ¡claro!, por “claridad”.
Inolvidable la pareja que formaban Jesús Puente y José Luís López Vázquez (igual que “Martes y 13″ con “Rianxeira”, a ver si pesco ese vídeo).
Atún, tun, tun…
Después de unos años un pelín más sosos, los spots de Calvo volvían a estar en boca de todos jugando con un humor tan surrealista como absurdo, directamente heredado de Faemino y Cansado:
…qué summun que tun
Y ahora lo han bordado con una mezcla explosiva en la que toda la cadena de distribución (incluídos consumidores) aparecen versionando a Chimo Bayo con un aire tan marcial como si fuesen “los 300″, unos auténticos héroes que nos traen el atún desde las bravas aguas del caladero de Gran Sol.
Hace pocos días comentaba que Juan Repullés se había alzado como ganador del concurso convocado por el Ministerio de la Presidencia para elegir un logo, que ahora se ha descubierto (como me avisó Javier Aristu) que es un presunto plagio (para no pillarme los dedos) del logo del gobierno alemán, diseñado (nada más y nda menos) que por Metadesign, importante estudio alemán fundado por Erik Spiekerman. Juzgad vosotros mismos:
Oiga ¿pero qué dice el gobierno? Pues el Secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda dice en El Mundo:
“Es evidente que hay similitudes entre el logotipo del Gobierno alemán y éste, pero es una similitud de ideas”, ha indicado el secretario de Estado.
Toma candela. ¿Y el presunto plagiador qué opina?
Repullés asegura que la intención era ‘crear un logotipo institucional y clásico’, por ello, considera ‘absolutamente normal’ su parecido con el de otros países, y califica como ‘intenciones con cierto tinte político’ los comentarios que alertaban de una ‘extrema similitud’ entre los logos de ambos Ejecutivos
Holger Volland, responsable de comunicación corporativa de la empresa berlinesa, percibe que el parecido es tan razonable que no responde a ninguna lógica.
“No soy un diseñador, pero me parece que todo esto es ridículo”, apunta Volland, quien cree insólito que España copie el logotipo del Gobierno de su país.
“No es posible que tenga un logo similar al nuestro. Eso no sirve, porque el logo que representa a un Estado tiene que ser algo único”.
El caso es que en Domestika (conocido foro sobre diseño y disciplinas afines) la gente está que trina pero tampoco falta el humor, asi que, puestos a plagiar ¿por qué no plagiar como Dios manda? el usuario del foro “matutepc” hace varias propuestas (ayyyy, si tuvieses web te daba un enlace ;-) truhán), de las cuales reproduzco aquí mi favorita con diferencia:
De todas formas, lo que más me preocupa es lo mal que quedamos los diseñadores gráfico cuando primero hay pataleta porque el concurso no es restringido a profesionales y luego lo gana un diseñador profesional y se monta la que se ha montado. Esta profesión nunca tendrá el recononocimiento que debería tener y este país nunca tendrá el diseño que se merece (o en realidad ya lo tiene), porque el jurado del concurso no estaba formado precisamente por analfabetos visuales.
Y bueno, de ser un plagio, por lo menos han tenido el buen gusto de plagiar un buen logo, aunque sea mejor el original. ¿Nadie le va a reconocer al menos eso?
Ya sabes, ¡Vente a Alemania, Pepe!, digooo, Juan…
