Suelo ir pocas veces a centros comerciales, más que nada por evitar las aglomeraciones y, sobre todo, por la cantidad de tiempo que pierdo embobado mirando el diseño de packaging de productos e intentando descifrar la colocación en lineales (deformación profesional que le llaman, oiga).

El caso es que en uno de mis últimos asaltos a un centro comercial se presentó ante mi este tetrabrick de leche Carrefour:

Ahí estaba él, un prisma regular de base cuadrada con unas proporciones perfectas, ni demasiado grande, ni demasiado pequeño, además la gráfica del tetrabrick me parecía que estaba bastante bien resuelta para lo que se suele ver en el ramo. Como además visto en el pack de seis me parecía que tanto por facilidad de manejo como de ahorro de espacio, esa caja de leche era la perfecta candidata para venirse conmigo (vale, el precio y el hecho de que esté entre las 5 mejores leches de España según la OCU también ayudó, no lo negaremos), pues me llevé dos.

La desilusión vino después, cuando, al verter la leche pasaba algo raro. Para hacer honor a la verdad debo decir que yo no tengo precisamente un pulso de cirujano, pero eso de que cada vez que me servía leche acabase salpicado me empezaba a parecer, cuando menos, algo extraño, así que empecé a sospechar que por algún error de diseño del tetrabrick en el caudal de leche se producen excesivas turbulencias (¡Bernouilli, ven a mi!), lo que empezó a despertar en mi la idea de escribir este post.

Pero lo que ya me pareció realmente IN-CRE-Í-BLE y me dejó “ojiplático”, es descubrir una semana después (¡UNA SEMANA!), que en la parte superior del tetrabrick viene esto:

Servir con el tapón hacia arriba.

Con un par. O sea, estupendo, que la leche hay que servirla de la manera menos intuitiva del mundo. Vamos, como cuando tienes hipo y te dicen que bebas al revés.

Es que me los estoy imaginando: “Somos TetraPack, diseñamos y creamos unos supermegaenvases del copón que patentamos y cobramos por usarlos, y aunque sabemos que funciona mal y no lo corregimos, podéis dar gracias de que avisamos“.

Total, ¿para qué molestarse en que un TetraBrick cumpla bien una de sus principales funciones? ¿Dónde está aquí la experiencia de usuario?

Iba a ponerme a rajar también de Carrefour, pero bueno, como es de su marca blanca supongo que lo sigue usando porque se lo dejan a precio de saldo, como es el defectuoso…

No obstante, para mi una marca blanca sigue siendo una marca, y una mala experiencia de usuario como esta la empobrece como tal.

A lo mejor soy yo el raro que se fija en estas cosas pero, ¿qué te parece?. Déjame tu comentario.

Posteriormente le siguió un animado debate sobre lo realista que puede ser (o no) la adopción por parte de las empresas (y de sus marcas) de una serie de valores intrínsecos que muchas veces chocan de lleno con la rentabilidad, pero que sin embargo son necesarios para poder afrontar los desafíos de futuro de una manera sostenible.

Aquí os dejo algunas fotos del evento. También podéis verlas en el set de Flickr.

Y encima leo en La Voz de Galicia que:

[...] utiliza los colores «predominantes en Galicia», el azul y el verde [...]

Ya sólo les faltó decir que “el color negro chapapote nos une como país”. “Descansaos” se habrán quedado con el naming y los colores del logo. Quiero creer que sólo es provisional, porque si no es de chiste, oiga, pero de los de mal gusto.

Y como por dentro se estén fusionando tan bien como han fusionado los logos, apañados vamos.

Actualización 1: Al parecer el fondo no es negro, ya hay otra foto en La Voz de Galicia. Menos mal. Retiro lo dicho, aún así creo que se ha perdido una magnífica oportunidad de crear una gran marca gallega.

Actualización2: Cómo no, ya empiezan a aparecer grupos en facebook sobre el tema.

MUNDO ha sido la opción más votada como nuevo concepto de identidad visual de
la compañía. Con un récord sin precedentes de participación, el referéndum se realizó
durante los días 5 y 11 de mayo. En tan solo dos días ya se habían recibido más de
50.000 votos y, conjuntamente con los folletos distribuidos a bordo y en oficinas de
ventas, llegamos a recibir casi 80.000 votos de las opciones Mundo o Estela.

En la pequeña encuesta que hicimos aquí también ganó esta misma opción (mil gracias a los que participasteis):

Por desgracia mis propuestas no han tenido mucho éxito. Esto pasa por hacerlo todo a correr, para la próxima habrá que dedicarle más tiempo.

La verdad es que no me enamora ninguno de los dos, pero en mi opinión el que mejor funciona es el primero, es mucho más fácil de recordar ya que su símbolo es más fuerte visualmente porque es una forma circular, que se cierra sobre si misma (de hecho no me extrañaría que esté elegido de antemano). El segundo logo no tienen ningún punto que llame visualmente y se dispersa mucho la atención. Además supondría cambiar totalmente hacia tonos fríos y se perdería la tensión que existe entre los dos actuales.

Lo malo es lo que molesta el texto de la star alliance, así que teniendo eso en cuenta (añade mucho ruido), yo optaría por una solución mucho más compacta, como estas que se me ocurren:







Bueno, un logo no se hace en cinco minutos pero estos no serían un mal punto de partida hipotético, luego habría que trabajar sobre ellos (además igual me estoy saltando alguna norma de identidad de Star Alliance). De todas formas, a pesar de que parto en inferioridad de condiciones he montado una encuesta paralela para que podáis votar entre los cuatro logos y así someterme a escarnio público:

¡Vota! Actualizo: He quitado la encuesta porque ya hay nuevo logo.

En Sobrecolores se recopilan los significados de los colores desde diferentes puntos de vista espirituales, culturales, psicológicos, etc… Esto es muy interesante, sobre todo a la hora de diseñar un logo o crear una marca a nivel internacional, ya que lo que en un país puede significar una cosa, en otro puede significar lo opuesto.

Otra cosa muy interesante que te puedes encontrar en Sobrecolores es el Test de los 8 colores, para interpretar tu estado anímico actual en función de los colores que vas eligiendo:

Cualquier test de color se basa en las emociones del individuo. Como es sabido, cada color produce unas reacciones predecibles. Esto, además de la combinación de los colores elegidos, ofrece la posibilidad al psicólogo de “leer” las emociones del paciente.

-Pues él pensaba hacerse él mismo el logo, pero, ¿por cuánto le podría salir?

-Hombre, habría que definir exactamente lo que necesita, pero de entrada, sólo el logo de 500 eurillos no le baja.

-¿Tanto? ¡¡¡Pero si es sólo un dibujito!!!

100% Verídico. Dan ganas de hacerse funcionario. :-(

 ¿Tú qué opinas?

Y mientras tanto yo humildemente pensando, “calla, calla, no critiques, que alguien que rediseña EL PAÍS no es ningún cualquiera y tú no vas a rediseñar un periódico en tu vida…”. Pobre de mí, total que me acabo de enterar via Maquetadores de por qué está ahí esa tilde metida con calzador en una cabecera que marcó época en el diseño de prensa en España, y de verdad que es para echarse a llorar:

Para rematar la jugada, el famoso acento añadido a la cabecera de El País fue impuesto por el propio Juan Luis Cebrian, en contra de la opinión de todo el equipo creativo. Según palabras de propio Javier López, jefe de diseño de El País, “lo del acento no nos lo creíamos ninguno”. Se enteraron de que lo tenían que poner porque Cebrián lo hizo público una semana antes de que saliera el nuevo traje del diario, sin avisar a nadie del equipo de diseño.

Vamos, que desde aquí le recomendamos al señor Cebrián que use la famosa crema, que seguro que le saca utilidad.

Esta crema es la solución contra diseñadores díscolos y que se creen los amos de la creación gráfica, y si no te lo crees, mira el siguiente vídeo. :-)

El vídeo está perpetrado por Agency Fusion.

Vía Isopixel

Muchas veces nos dejamos llevar e introducimos demasiados elementos en nuestros diseños que no dejan de ser meros artificios. Tenemos que aprender a “parar a tiempo” (yo me incluyo), levantarnos de la silla, mirar nuestro trabajo desde otra perspectiva y aprender a discriminar los elementos que aportan valor a la comunicación gráfica de los que no aportan más que ruido y, probablemente estén más bien influídos por modas pasajeras.

Y ya no sólo al nivel comunicativo, además un logo sencillo te ahorrará posibles problemas técnicos y le ahorrará dinero a tu cliente, que seguramente valorará enormemente este “valor añadido de tu trabajo”.